雄獅旅遊集團看好咖啡產業前景，決定跨足經營複合式咖啡店，投資上億元成立全新品牌「雄獅人文空間」，近期內將在台北市羅斯福路和新生南路口開出第一家台大店。雄獅旅遊已規劃在年底前，將在天母和永康商圈再開出二家店。
全新的雄獅人文空間喊出「讓旅遊更有味道」的口號，除自行進口咖啡豆，並在店內設置講堂，邀請名人開講，將咖啡與旅遊相互結合。為打出口碑，前三家店面的規模較大，雄獅董事長王文傑更要求全部為獨棟式建築，各有不同特色。
雄獅是國內前三大旅遊集團，去年總營收250億元。近幾年雄獅朝多角化經營，繼遊覽車、網路媒體、行銷、企管顧問及網路技術研發後，此次是跨足經營連鎖咖啡店。
雄獅在全台約有60個實體店面，位在台北市忠孝東路和復興南路口的店面年租金高達千萬元。雄獅跨足經營連鎖咖啡店，希望活化實體店面，讓店面能夠更有效運用，而咖啡與旅遊結合符合消費者期待，可協助行銷旗下產品，且增加集團獲利，預估年底前全台總店數可達70家。
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